一份由 Emota（歐洲醫藥貿易協會）與 IPCAA（國際醫藥傳播協會）聯合發布的報告，深入探討了醫療專業人員 (HCPs) 對於未來醫學會議的期望，特別是針對 2026 年的趨勢預測。這份報告旨在幫助製藥公司、會議組織者以及其他相關利益者，更好地規劃和設計未來的醫學會議，以滿足 HCPs 不斷變化的需求。
HCPs 對醫學會議的核心需求
報告指出，HCPs 參與醫學會議的核心動機仍然是獲取最新的醫學知識和研究成果。然而，獲取資訊的方式和期望正在發生顯著變化。HCPs 不再滿足於單向的講座和演示，而是更加渴望互動性強、個性化定制的學習體驗。
具體來說，報告強調了以下幾個關鍵需求：
實證醫學與臨床應用：
HCPs 希望在會議上看到更多基於真實世界數據 (Real-World Data, RWD) 的研究，以及這些研究成果如何轉化為實際的臨床應用。他們對能夠直接改善患者護理的資訊更感興趣。
互動式學習與案例討論：
傳統的講座形式正在失去吸引力。HCPs 更喜歡參與互動式工作坊、案例討論、模擬操作等活動，以便更深入地理解複雜的醫學概念，並與同行交流經驗。
個性化學習路徑：
由於醫學知識的快速發展，HCPs 需要根據自身專業領域和學習需求，定制個性化的學習路徑。會議組織者應提供更靈活的議程安排和內容選擇，讓 HCPs 能夠專注於最相關的資訊。
數位化體驗與線上參與：
疫情加速了醫學會議的數位化轉型。HCPs 期望未來的會議能夠提供無縫的線上和線下體驗，包括線上直播、虛擬展覽、數位海報等。即使無法親臨現場，也能夠通過數位平台參與會議，獲取資訊。
社交與建立人脈：
醫學會議不僅是獲取知識的場所，也是 HCPs 建立人脈、拓展社交圈的重要機會。報告強調，會議組織者應創造更多社交互動的機會，例如非正式的聚會、主題討論組等，促進 HCPs 之間的交流與合作。
數據佐證與趨勢分析
報告中引用了多項調查數據，進一步佐證了上述觀點。例如，一項針對歐洲 HCPs 的調查顯示，超過 70% 的受訪者認為，互動式學習是他們參與醫學會議的重要因素。另一項調查則顯示，超過 60% 的 HCPs 表示，他們更願意參加提供個性化學習路徑的會議。
此外，報告還分析了醫學會議的發展趨勢，指出以下幾個值得關注的方面：
人工智能 (AI) 的應用：
AI 技術將在醫學會議中扮演越來越重要的角色，例如利用 AI 進行個性化推薦、自動翻譯、數據分析等，提升會議的效率和體驗。
虛擬現實 (VR) 與增強現實 (AR) 的應用：
VR 和 AR 技術將為 HCPs 提供更沉浸式的學習體驗，例如通過 VR 模擬手術操作、通過 AR 觀察人體結構等。
數據驅動的會議設計：
會議組織者將更加依賴數據分析，了解 HCPs 的需求和偏好，從而設計更具吸引力的議程和活動。
結論與研判
Emota 與 IPCAA 的這份報告為醫學會議的未來發展方向提供了重要的參考。報告明確指出，HCPs 對於醫學會議的期望正在發生深刻的變化，他們更加渴望互動性強、個性化定制、數位化的學習體驗。
未來的醫學會議組織者需要積極應對這些變化，充分利用新技術，設計更具吸引力的議程和活動，才能滿足 HCPs 的需求，並在激烈的競爭中脫穎而出。製藥公司也應根據這些趨勢，調整其在醫學會議上的策略，更加注重與 HCPs 的互動和溝通，提供更具價值的信息和服務。
總體而言，醫學會議的未來將更加注重個性化、互動性和數位化。只有那些能夠緊跟時代步伐，不斷創新和改進的會議組織者和製藥公司，才能在未來的醫學傳播領域取得成功。
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原始資料來源: GO-AI-6號機 Date: February 3, 2026