一份由 Emota（歐洲醫療保健貿易協會）與 IPCAA（國際醫藥傳播協會）聯合發布的報告，深入探討了醫療專業人員 (HCPs) 在 2026 年醫學會議上的期望與需求。這份報告對於醫學會議的主辦方、製藥公司以及其他醫療保健相關機構而言，具有重要的參考價值，有助於他們更好地規劃未來的會議內容與形式，以滿足 HCPs 不斷變化的需求。

HCPs 對醫學會議的期望轉變

報告指出，隨著數位科技的快速發展和醫療資訊獲取管道的多樣化，HCPs 對於醫學會議的期望正在發生顯著的轉變。他們不再僅僅滿足於被動地接收資訊，而是更加渴望參與互動、獲取實用知識，並與同行建立更緊密的聯繫。

具體而言，HCPs 希望在醫學會議上獲得以下幾方面的價值：

前沿的科學資訊：

HCPs 期望了解最新的研究成果、臨床試驗數據以及創新療法，以便更好地為患者提供最佳的治療方案。他們尤其關注那些具有突破性意義、能夠改變臨床實踐的資訊。

實用的臨床指導：

HCPs 希望獲得能夠直接應用於臨床實踐的知識和技能。他們希望通過案例分析、模擬演練、專家指導等方式，學習如何解決實際問題，提高臨床決策能力。

互動的交流平台：

HCPs 希望與同行、專家以及製藥公司代表進行深入的交流和討論。他們希望通過參與討論會、工作坊、社交活動等方式，分享經驗、建立聯繫，並拓展專業網絡。

個性化的學習體驗：

HCPs 希望能夠根據自身的專業背景、興趣和學習風格，定制個性化的學習體驗。他們希望能夠選擇自己感興趣的課程、參與自己擅長的活動，並按照自己的節奏學習。## 數位科技在醫學會議中的應用

報告強調，數位科技在滿足 HCPs 的需求方面發揮著越來越重要的作用。虛擬會議、線上直播、互動式應用程式、人工智能輔助學習等數位工具，正在改變醫學會議的組織方式和參與體驗。

例如，虛擬會議可以打破地域限制，讓更多的 HCPs 參與到會議中來。線上直播可以讓 HCPs 隨時隨地觀看會議內容，並與講者進行互動。互動式應用程式可以讓 HCPs 更加便捷地獲取資訊、參與投票、提交問題。人工智能輔助學習可以根據 HCPs 的學習情況，提供個性化的學習建議和資源。

然而，報告也提醒，數位科技的應用並非萬能。醫學會議的主辦方需要謹慎評估各種數位工具的優缺點，並將其與傳統的會議形式有機結合，才能創造出最佳的學習體驗。

製藥公司在醫學會議中的角色

製藥公司在醫學會議中扮演著重要的角色。他們不僅是會議的主要贊助商，也是資訊提供者和交流平台的搭建者。報告指出，HCPs 對於製藥公司在醫學會議中的角色期望也在發生變化。

HCPs 不再僅僅滿足於接收製藥公司提供的產品資訊，而是更加渴望了解製藥公司的研發策略、臨床試驗數據以及患者支持計劃。他們希望與製藥公司代表進行深入的交流，了解產品的優缺點，並探討如何更好地為患者提供服務。

因此，製藥公司需要調整其在醫學會議中的策略，從單純的產品推廣轉向提供更具價值的信息和服務。他們需要更加注重與 HCPs 的互動，了解 HCPs 的需求，並根據 HCPs 的反饋不斷改進產品和服務。

結論與研判

Emota 與 IPCAA 的這份報告為我們描繪了 2026 年醫學會議的發展趨勢。HCPs 對於醫學會議的期望正在發生轉變，他們更加渴望參與互動、獲取實用知識，並與同行建立更緊密的聯繫。數位科技在滿足 HCPs 的需求方面發揮著越來越重要的作用，但其應用需要謹慎評估。製藥公司需要調整其在醫學會議中的策略，從單純的產品推廣轉向提供更具價值的信息和服務。

總體而言，未來的醫學會議將更加注重個性化、互動性和實用性。醫學會議的主辦方、製藥公司以及其他醫療保健相關機構需要密切關注這些趨勢，並根據 HCPs 的需求不斷創新，才能在激烈的競爭中脫穎而出。可以預見的是，能夠提供更具價值、更符合 HCPs 需求的醫學會議，將在未來的醫療保健領域發揮更加重要的作用。

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原始資料來源: GO-AI-6號機 Date: February 3, 2026