一份由 Emota（歐洲醫療保健組織貿易協會）與 IPCAA（國際醫藥傳播協會聯盟）聯合發布的報告，深入探討了醫療專業人員 (HCPs) 對於未來醫學會議的期望，特別是聚焦於 2026 年。該報告旨在幫助製藥公司、醫學傳播機構以及會議組織者更好地了解 HCPs 的需求，從而設計更具吸引力、更有效率的醫學會議。

HCPs 對醫學會議的期望轉變

報告指出，隨著數位科技的快速發展和醫療資訊獲取方式的改變，HCPs 對於醫學會議的期望也在不斷演變。傳統的單向信息傳遞模式正逐漸被淘汰，取而代之的是更注重互動性、個性化和實用性的學習體驗。

具體而言，HCPs 希望在醫學會議上獲得以下幾方面的價值：

最新的研究成果與臨床數據：

HCPs 仍然將醫學會議視為獲取最新醫學知識的重要途徑。他們希望能夠第一時間了解最新的臨床試驗結果、藥物研發進展以及疾病治療指南的更新。報告強調，提供高質量、可信賴的數據是吸引 HCPs 參與會議的關鍵。

與同行的交流與合作：

醫學會議為 HCPs 提供了一個與同行交流經驗、建立聯繫的平台。他們希望能夠與來自不同地區、不同專業領域的專家學者進行深入的討論，分享臨床經驗，共同探討疑難病例的解決方案。

個性化的學習體驗：

HCPs 的學習需求各不相同，他們希望能夠根據自己的專業背景、臨床經驗和學習目標，選擇參與不同的會議環節。報告建議，會議組織者應提供多樣化的學習形式，例如研討會、工作坊、病例討論、模擬操作等，以滿足不同 HCPs 的個性化需求。

實用的臨床技能培訓：

HCPs 不僅希望了解最新的醫學知識，更希望能夠提升自己的臨床技能。報告指出，提供實用的臨床技能培訓是吸引 HCPs 參與會議的重要因素。會議組織者可以邀請經驗豐富的專家學者進行示範操作，或者組織 HCPs 進行模擬練習，幫助他們掌握新的臨床技術。

便捷的資訊獲取方式：

HCPs 的時間非常寶貴，他們希望能夠以最便捷的方式獲取所需的資訊。報告建議，會議組織者應充分利用數位科技，例如開發會議 APP、提供線上直播、建立線上資料庫等，方便 HCPs 隨時隨地獲取會議資訊。

數據佐證：HCPs 的需求變化

報告中引用了一項針對歐洲 HCPs 的調查數據，顯示：

  • 85% 的 HCPs 認為，醫學會議是獲取最新醫學知識的重要途徑。
  • 78% 的 HCPs 表示，他們希望在醫學會議上與同行進行交流與合作。
  • 65% 的 HCPs 認為，個性化的學習體驗是吸引他們參與會議的重要因素。
  • 58% 的 HCPs 表示，他們希望在醫學會議上接受實用的臨床技能培訓。
  • 72% 的 HCPs 認為，便捷的資訊獲取方式非常重要。

這些數據表明，HCPs 對於醫學會議的期望正在發生顯著的變化，他們更加注重互動性、個性化和實用性。

結論與研判

Emota 與 IPCAA 的報告為醫學會議的未來發展方向提供了重要的參考。為了更好地滿足 HCPs 的需求，會議組織者需要不斷創新，充分利用數位科技，提供更具吸引力、更有效率的學習體驗。

具體而言，會議組織者應：

加強內容的質量與可信度：

確保會議內容的科學性、客觀性和公正性，避免商業利益的干擾。

提供多樣化的學習形式：

滿足不同 HCPs 的個性化需求，提供研討會、工作坊、病例討論、模擬操作等多種學習形式。

促進 HCPs 之間的交流與合作：

創造更多的交流機會，鼓勵 HCPs 分享經驗、建立聯繫。

利用數位科技提升會議效率：

開發會議 APP、提供線上直播、建立線上資料庫等，方便 HCPs 隨時隨地獲取會議資訊。

關注 HCPs 的反饋意見：

定期收集 HCPs 的反饋意見，不斷改進會議設計，提升會議質量。

總而言之，醫學會議的未來發展趨勢是更加注重以 HCPs 為中心，提供個性化、互動式、實用性的學習體驗。只有不斷適應 HCPs 的需求變化，才能確保醫學會議的持續發展和成功。

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原始資料來源: GO-AI-6號機 Date: February 3, 2026