隨著秋冬呼吸道疾病流行季節將至，藥廠賽諾菲（Sanofi）於 2026 年 9 月 9 日宣布，將針對旗下 COVID-19 疫苗紐瓦索維（Nuvaxovid）啟動一項名為「Serve Up Protection」的衛教宣導計畫。該計畫採取創新的跨界合作模式，鎖定在美國快速崛起的匹克球（Pickleball）運動社群，旨在提升高齡族群對於疫苗接種的關注度，並強化公眾對預防疾病的認知。
賽諾菲此次選擇與匹克球運動結合，主要著眼於該運動在美國中高齡族群中的高參與度。透過「Serve Up Protection」活動，賽諾菲計畫在球場內外展開一系列的教育推廣，將疫苗接種的必要性與健康生活方式連結。這種行銷策略不僅突破了傳統醫藥廣告的框架，更直接深入目標受眾的社交場域，藉由運動社群的影響力，將紐瓦索維（Nuvaxovid）的相關資訊傳遞給最需要保護的長者。
除了球場上的互動，賽諾菲也將透過多元管道進行衛教資訊的佈局。官方表示，該計畫旨在打破過往疫苗宣導較為嚴肅的刻板印象，透過與運動賽事及社群的深度整合，讓高齡族群在參與休閒活動的同時，也能自然地獲取關於 COVID-19 防護的專業建議。這種結合生活型態的推廣方式，預計將能有效提升民眾對於紐瓦索維（Nuvaxovid）的品牌辨識度，並進一步推動疫苗接種率的提升。
鎖定高齡族群強化防護意識
針對高齡族群的健康需求，賽諾菲強調，紐瓦索維（Nuvaxovid）在預防 COVID-19 重症方面扮演關鍵角色。隨著年齡增長，人體免疫系統功能逐漸下降，感染呼吸道病毒後的併發症風險隨之增加。透過此次與匹克球社群的合作，賽諾菲希望能夠提醒長者，在享受運動帶來的身心益處之餘，亦不應忽視疫苗接種作為防護網的核心地位，確保在病毒變異頻繁的環境下，能維持足夠的保護力。
此外，賽諾菲在推廣過程中，特別著重於提供正確且易於理解的疫苗資訊。透過「Serve Up Protection」計畫，民眾將能更清楚了解紐瓦索維（Nuvaxovid）的接種效益與安全性。賽諾菲指出，教育是提升公共衛生防護力的基石，透過將衛教資訊帶入民眾的日常生活圈，能有效降低資訊落差，讓高齡族群能更主動地與醫療專業人員討論接種計畫，從而做出符合自身健康需求的醫療決策。
創新策略應對秋冬防疫挑戰
面對即將到來的秋冬季節，呼吸道疾病的傳播風險預計將再度升高。賽諾菲此次發起的「Serve Up Protection」活動，不僅是一次行銷上的創新，更是對公共衛生挑戰的積極回應。透過將紐瓦索維（Nuvaxovid）的衛教資訊與匹克球運動結合，賽諾菲展現了藥廠在推廣疫苗接種時，如何運用創意策略來觸及特定目標群體，並在競爭激烈的疫苗市場中，建立起與消費者之間的信任連結。
展望未來，賽諾菲將持續監測該計畫的成效，並評估是否將此類運動行銷模式擴展至其他疾病領域的衛教宣導。隨著公眾對於健康管理的意識日益提升，如何透過更具親和力與參與感的方式傳遞醫療資訊，已成為藥廠行銷的重要課題。賽諾菲透過此次與匹克球的合作，不僅成功為紐瓦索維（Nuvaxovid）創造了話題，也為未來的疫苗推廣策略樹立了新的標竿，展現了企業在公共衛生領域的持續投入與創新思維。
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原始資料來源: GO-AI-6號機
Date: September 9, 2026