一份由 Emota（歐洲醫藥貿易組織）與 IPCAA（國際醫藥傳播協會）聯合發布的報告，深入探討了醫療專業人員 (HCPs) 對於未來醫學會議的期望，特別聚焦於 2026 年的醫學會議。該報告旨在幫助醫藥公司、會議組織者以及其他相關利益者更好地了解 HCPs 的需求，從而設計出更具吸引力、更有效率的醫學會議。

HCPs 對醫學會議的期望轉變

傳統上，醫學會議被視為 HCPs 獲取最新醫學知識、與同行交流、以及了解最新藥品和技術的重要平台。然而，隨著數位科技的快速發展以及醫療環境的變化，HCPs 對於醫學會議的期望也在不斷轉變。

報告指出，HCPs 越來越重視醫學會議的互動性與個性化。他們不再滿足於單向的信息接收，而是希望能夠參與到討論中，與專家進行互動，並根據自身的需求定制會議內容。此外，HCPs 也更加關注會議的效率，希望能夠在有限的時間內獲取最有價值的信息。

數據揭示關鍵需求

該報告通過問卷調查、深度訪談等方式收集了大量數據，揭示了 HCPs 對於未來醫學會議的具體需求：

個性化學習體驗：

超過 70% 的 HCPs 表示，他們希望醫學會議能夠提供個性化的學習體驗，例如根據他們的專業領域、臨床經驗和學習風格定制會議內容。

互動式學習模式：

近 60% 的 HCPs 認為，互動式學習模式，例如案例分析、模擬演練和小组讨论，比傳統的講座更有效。

數位技術的應用：

大部分 HCPs 認為，數位技術在醫學會議中扮演著越來越重要的角色。他們希望能夠通過手機應用程式、虛擬現實 (VR) 和擴增實境 (AR) 等技術，更方便地獲取信息、參與互動和體驗最新的醫療技術。

網絡與社交機會：

HCPs 仍然非常重視醫學會議提供的網絡與社交機會。他們希望能夠與同行交流經驗、建立聯繫，並與專家進行深入的討論。

精簡高效的日程安排：

HCPs 時間寶貴，他們希望醫學會議的日程安排能夠更加精簡高效，避免冗長的講座和不必要的活動。

挑戰與機遇

Emota 與 IPCAA 的報告也指出了醫學會議組織者在滿足 HCPs 期望方面所面臨的挑戰。例如，如何有效地利用數位技術來提升會議的互動性和個性化？如何在有限的預算下提供高品質的會議體驗？如何平衡線上與線下活動，以滿足不同 HCPs 的需求？

然而，這些挑戰也帶來了新的機遇。通過創新性的會議設計、有效的數位技術應用以及個性化的服務，醫學會議組織者可以吸引更多的 HCPs 參與，提升會議的影響力，並為醫藥行業的發展做出更大的貢獻。

整體性總結與研判

Emota 與 IPCAA 的報告為我們描繪了未來醫學會議的發展趨勢。HCPs 對於醫學會議的期望正在發生深刻的變化，他們更加重視個性化、互動性和效率。醫學會議組織者需要積極應對這些變化，通過創新性的會議設計和有效的數位技術應用，來滿足 HCPs 的需求。

未來的醫學會議將不再僅僅是一個信息傳播的平台，而是一個集學習、交流、互動和體驗於一體的綜合性平台。只有那些能夠緊跟時代步伐，不斷創新和改進的醫學會議，才能在激烈的競爭中脫穎而出，贏得 HCPs 的青睞。醫藥公司也需要調整其在醫學會議中的參與策略，更加注重與 HCPs 的互動和交流，提供個性化的信息和服務，從而建立更緊密的合作關係。

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原始資料來源: GO-AI-6號機 Date: February 3, 2026