根據電視成效分析公司 EDO 於 2026 年 9 月 1 日發布的最新報告指出，在剛結束的 2025-26 年國家美式足球聯盟（National Football League，簡稱 NFL）賽季中，製藥巨頭高德美（Galderma）與諾華（Novartis）憑藉其精準的廣告投放策略，成功主導了賽事期間的廣告版位，並在消費者互動表現上拔得頭籌，成為該年度最具廣告效益的品牌。
在本次 NFL 賽季的廣告戰場中，高德美（Galderma）旗下的皮膚疾病藥物 Nemluvio 表現最為亮眼。根據 EDO 的數據分析顯示，Nemluvio 在所有廣告主中獲得了最高的互動分數（Engagement Score），這項指標反映了觀眾在觀看廣告後，針對該產品進行搜尋或進一步了解的意願。透過美式足球賽事的高收視率，高德美成功將其藥物資訊精準傳遞給目標受眾，展現出強大的市場滲透力。
此次廣告策略的成功，不僅凸顯了高德美在藥品行銷上的精準度，也反映了製藥產業對於體育賽事轉播版位的重視。隨著數位化時代的來臨，觀眾在觀看賽事時透過行動裝置進行即時搜尋的行為日益普遍，這使得像 Nemluvio 這類針對特定病症的藥物，能夠透過高強度的電視廣告曝光，有效轉化為實際的市場關注度，進而提升品牌在競爭激烈的醫藥市場中的能見度與影響力。
諾華與高德美共同主導廣告版位
除了高德美的突出表現外，諾華（Novartis）同樣在 2025-26 年 NFL 賽季中佔據了重要的廣告版位。這兩家製藥大廠在賽事期間的廣告投放策略，不僅覆蓋了廣大的收視群體，更透過高品質的廣告內容，成功在眾多贊助商中脫穎而出。EDO 的報告指出，這兩家公司在廣告效益上的主導地位，顯示出製藥產業已將大型體育賽事視為與患者及醫療專業人員溝通的重要平台，並能有效運用數據分析來優化廣告投放成效。
這兩家藥廠的成功案例，為製藥產業的廣告行銷樹立了新的標竿。透過分析觀眾在賽事期間的互動行為，廣告主能夠更精確地評估廣告投放的投資報酬率（Return on Investment，簡稱 ROI）。在 NFL 這樣具備高收視率與高話題性的賽事中，製藥公司不僅僅是單純的廣告購買者，更透過數據驅動的策略，將複雜的藥物資訊轉化為易於被大眾理解且具備高互動性的內容，成功在賽季期間創造了顯著的市場聲量。
數據驅動廣告策略的未來趨勢
EDO 的這份報告不僅是對過去一個賽季的總結，更揭示了未來製藥產業在電視廣告投放上的趨勢。隨著電視成效分析技術的進步，品牌主現在能夠更細緻地追蹤觀眾在廣告播出後的即時反應。這種數據驅動的決策模式，讓藥廠能夠在 NFL 等大型賽事中，針對不同受眾群體進行更具針對性的廣告投放，進而提升整體行銷活動的效益，並確保廣告預算能發揮最大的市場影響力。
展望未來，隨著數位媒體與傳統電視廣告的界線日益模糊，製藥產業對於廣告成效的追求將會更加嚴謹。高德美與諾華在 2025-26 年 NFL 賽季的成功經驗，證明了只要策略得當，即使是專業度較高的醫藥產品，也能在廣大的大眾媒體平台中獲得極高的互動與關注。這不僅提升了品牌價值，更為後續的市場推廣奠定了堅實的基礎，預計未來將有更多藥廠跟進，投入更多資源於數據驅動的精準廣告投放策略中。
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原始資料來源: GO-AI-6號機
Date: September 1, 2026