社群媒體平台充斥誤導性廣告，引發監管關注
近年來，GLP-1 類減肥藥物因其顯著的減重效果而廣受歡迎，與此同時，社群媒體平台上出現了大量直接向消費者推銷這些藥物的廣告。然而，這些廣告中存在誇大療效、淡化風險，甚至使用人工智慧 (AI) 生成的虛假資訊等問題，引起了各州檢察長的擔憂。
35 位檢察長聯名致信 Meta，要求加強監管
由賓夕法尼亞州檢察長 Dave Sunday、北卡羅來納州檢察長 Jeff Jackson、康乃狄克州檢察長 William Tong 和俄亥俄州檢察長 Dave Yost 共同領導的 35 位跨黨派檢察長聯盟，於近日聯名致信 Meta，呼籲其採取更嚴厲的措施，以阻止 Facebook 和 Instagram 平台上出現的 AI 生成減肥內容廣告。
檢察長們在信中指出，這些廣告利用消費者對自身身材的不滿，將減肥宣傳為獲得自信、吸引力和社會地位的手段，而非關注健康本身。許多廣告使用身體特寫和前後對比圖，並以節日、婚禮、生日和假期等重要時刻為噱頭，聲稱這些藥物可以幫助人們快速減肥，但卻沒有充分揭露藥物的風險和副作用。
AI 濫用：虛假代言與誇大效果
更令人擔憂的是，這些廣告經常使用未標記的 AI 生成內容，包括虛假的減肥前後對比圖和不存在的代言人。例如，有廣告展示一個 AI 生成的模型在三週內減掉了 208 磅，還有廣告使用 AI 創建的虛假執法人員、護士和藥劑師來支持其減肥聲稱。
康乃狄克州檢察長 William Tong 強調：
「通過欺騙性的 AI 生成廣告銷售未經 FDA 批准的減肥藥物是危險且不負責任的。Meta 自身的政策禁止誤導性的健康廣告，但這些廣告仍在運行。我們呼籲 Meta 執行其自身規則，要求透明度，並停止讓消費者面臨風險。」
檢察長們對 Meta 提出具體要求
除了加強執行現有政策外，檢察長們還要求 Meta 採取以下具體措施：
限制處方藥廣告：
在美國，僅允許投放經 FDA 批准的處方藥廣告。
明確披露風險：
要求宣傳減肥產品的內容清楚地披露風險和潛在的副作用。
禁止 AI 生成內容：
禁止使用 AI 生成內容的減肥藥廣告。
明確標記 AI 內容：
更清楚地標記 AI 生成內容，並開發更好的工具來檢測和移除未正確標記的內容。
提供安全教育資源：
當人們搜索減肥產品時，將他們重新導向安全和教育資源。
Meta 的現有政策與執行現況
Meta 針對藥品、健康和保健廣告制定了相關政策，但檢察長聯盟認為 Meta 並未充分執行這些政策。廣告商應分享有關藥物醫療效果和可負擔性的資訊，僅以成人為目標受眾，且不得投放宣傳「完美」身材或助長不健康身體形象的廣告。
然而，Meta 平台上的廣告卻利用人們對自身身材的不滿，並將減肥宣傳為獲得自信、吸引力和社會地位的工具。
GLP-1 藥物熱潮與誤導性廣告的關聯
近年來，GLP-1 類減肥藥物因其顯著的減重效果而廣受歡迎，這也導致了相關廣告的激增。許多公司利用 Meta 的廣告工具投放數千個廣告，宣傳 GLP-1 藥物，但其中大多數未經 FDA 批准。
猶他州檢察長 Derek Brown 表示，社群媒體用戶正被大量 GLP-1 藥物廣告淹沒，這些廣告誇大效果、淡化風險，或依賴 AI 生成的內容，例如虛假推薦和經過操縱的減肥前後對比圖。
潛在的負面影響
猶他州檢察長 Derek Brown 警告說，如果人們無法獲得協調的醫療照護，那麼更好的意識宣傳活動或立法行動可能有助於彌合差距。「我們需要找到支持那些最初可能沒有得到指導的人的方法，否則，我認為我們將在未來看到許多不良影響。」
結論與研判
各州檢察長對 Meta 提出明確要求，旨在保護消費者免受誤導性減肥廣告的侵害，尤其是在 AI 技術被濫用的情況下。Meta 是否會積極回應這些要求，加強對平台上廣告內容的監管，將直接影響數百萬用戶的健康和福祉。
可以預見的是，隨著 GLP-1 藥物市場的持續擴大，對相關廣告的監管將變得更加重要。政府、社群媒體平台和製藥公司需要共同努力，確保消費者能夠獲得準確、全面的資訊，做出明智的健康決策。
如果 Meta 能夠積極配合各州檢察長的呼籲，加強對減肥藥廣告的監管，將有助於建立一個更安全、更值得信賴的線上環境，保護消費者免受虛假宣傳的侵害。反之，如果 Meta 繼續放任誤導性廣告的氾濫，可能會面臨更嚴厲的法律制裁和聲譽損失。
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原始資料來源: GO-AI-6號機 Date: December 17, 2025