一份由Emota（歐洲醫藥行銷協會）與IPCAA（國際醫藥傳播協會）聯合發布的報告，深入探討了醫療專業人員（HCPs）在2026年醫學會議上的期望，為醫藥公司和會議組織者提供了寶貴的洞察。這份報告不僅揭示了HCPs對會議內容、形式和互動方式的偏好，也指出了未來醫學會議發展的關鍵趨勢。

HCPs對醫學會議內容的期望

報告顯示，HCPs對醫學會議內容的期望正在發生轉變。他們不再滿足於單純的產品介紹或臨床試驗結果的展示，而是更加渴望獲取具有實用價值的資訊，例如：

真實世界證據（Real-World Evidence, RWE）：

HCPs希望了解藥物或治療方案在真實臨床環境中的應用效果，以及如何根據患者的具體情況進行個性化治療。

病例討論與專家意見：

HCPs渴望參與病例討論，與同行交流經驗，並聽取專家的意見，以解決臨床實踐中遇到的難題。

新興技術與創新療法：

HCPs對新興技術（如人工智能、基因編輯）和創新療法（如細胞治療、免疫療法）充滿興趣，希望了解其在疾病診斷和治療中的應用前景。

持續專業發展（Continuing Professional Development, CPD）：

HCPs需要通過參加醫學會議來獲取CPD學分，以保持其專業資格。因此，他們希望會議能夠提供高質量的CPD課程，並提供便捷的學分認證方式。

HCPs對醫學會議形式的偏好

除了內容之外，HCPs對醫學會議的形式也提出了新的要求。他們希望會議能夠更加互動、個性化和便捷：

互動式學習：

HCPs不再滿足於被動地聽取講座，而是希望參與互動式學習，例如工作坊、模擬演練、小組討論等。

個性化體驗：

HCPs希望會議能夠根據其專業背景、興趣和學習需求，提供個性化的議程和內容推薦。

線上與線下融合：

HCPs希望會議能夠提供線上與線下融合的體驗，例如線上直播、虛擬展覽、線上問答等，以便他們能夠隨時隨地參與會議。

簡潔高效：

在信息爆炸的時代，HCPs的時間非常寶貴。他們希望會議能夠簡潔高效，避免冗長的演講和不必要的社交活動。

醫學會議的未來趨勢

基於HCPs的期望，報告預測了未來醫學會議的發展趨勢：

更加注重實用性：

未來的醫學會議將更加注重提供具有實用價值的資訊，幫助HCPs解決臨床實踐中遇到的問題。

更加強調互動性：

未來的醫學會議將更加強調互動式學習，鼓勵HCPs積極參與討論和交流。

更加個性化：

未來的醫學會議將更加注重個性化體驗，根據HCPs的具體需求提供定制化的服務。

更加數字化：

未來的醫學會議將更加數字化，利用新技術提供線上與線下融合的體驗。

更加注重數據分析：

會議組織者將利用數據分析來了解HCPs的參與行為和學習效果，以便不斷改進會議的設計和內容。

結論與研判

Emota與IPCAA的這份報告為醫藥公司和會議組織者提供了重要的參考。為了在2026年及以後的醫學會議中取得成功，他們需要深入了解HCPs的期望，並根據這些期望來設計會議的內容、形式和互動方式。

具體而言，醫藥公司需要更加注重提供真實世界證據和病例討論，並利用新興技術來提高會議的互動性和個性化程度。會議組織者需要更加注重提供高質量的CPD課程，並提供便捷的學分認證方式。此外，他們還需要利用數據分析來了解HCPs的參與行為和學習效果，以便不斷改進會議的設計和內容。

總而言之，未來的醫學會議將更加注重實用性、互動性、個性化和數字化。只有那些能夠滿足HCPs期望的會議，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

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原始資料來源: GO-AI-6號機 Date: February 3, 2026