萬豪國際集團（Marriott International）於 2026 年 6 月 10 日正式宣布，已完成一項具指標意義的交易，透過合資企業（Joint Venture）形式，將義大利奢華度假品牌樂菲（Lefay Resorts & Residences，以下簡稱 Lefay）納入其全球版圖。此舉不僅擴展了萬豪在頂級度假市場的影響力，更象徵著雙方在高端旅遊領域的深度整合，預計將為全球旅客提供更具義式風情的奢華住宿體驗。
萬豪國際集團此次與 Lefay 達成合資協議，旨在將該品牌獨特的義大利式奢華與健康養生理念，整合進萬豪龐大的全球營運體系中。Lefay 以其卓越的環境永續經營與頂級水療服務聞名，此次合作將使萬豪能夠利用其強大的行銷網絡與忠誠度計畫，將這些高品質的度假資產推向全球市場。對於萬豪而言，這不僅是品牌組合的擴充，更是針對高端客群需求所進行的精準佈局。
透過此次合資，Lefay 的現有物業將獲得萬豪國際集團全球銷售與營運資源的支援，同時保留其品牌核心的義大利文化精髓。雙方強調，此次合作將結合萬豪在國際飯店管理上的專業經驗，以及 Lefay 在奢華度假村開發上的獨到見解，共同提升旅客在歐洲及其他地區的住宿品質。這項策略性結盟，顯示出萬豪在後疫情時代對於高端旅遊市場的高度重視，並持續透過併購與合資手段鞏固其市場領導地位。
整合資源提升全球服務效能
隨著交易正式完成，萬豪國際集團將逐步將 Lefay 納入其全球預訂系統與會員獎勵計畫。這意味著萬豪旅享家（Marriott Bonvoy）的會員未來將有機會在 Lefay 旗下的度假村中累積與兌換積分，進一步提升會員權益的豐富度。萬豪表示，將會投入資源優化 Lefay 的營運流程，確保其服務標準能與萬豪旗下的其他奢華品牌接軌，同時維持該品牌原有的獨特性與在地連結。
此外，雙方將共同開發未來的度假村項目，並致力於推動永續發展目標。Lefay 在環保建築與節能技術上的領先地位，將成為萬豪在推動綠色旅遊轉型過程中的重要資產。透過資源共享與技術交流，萬豪預期能有效提升整體營運效率，並在激烈的國際飯店競爭中，以更具競爭力的產品組合吸引高端旅客。此次整合不僅是財務上的合作，更是雙方在品牌價值與經營理念上的深度融合。
市場展望與未來發展策略
市場分析指出，萬豪國際集團此次將 Lefay 納入版圖，反映了全球旅遊業對於高品質、體驗式度假需求的持續增長。隨著國際旅遊市場的復甦，旅客對於住宿的期待已從單純的休憩轉向追求身心靈的平衡與獨特的文化體驗。Lefay 所提供的健康養生度假模式，恰好契合了當前市場的發展趨勢，這也讓萬豪在面對其他國際飯店集團的競爭時，擁有更為鮮明的品牌差異化優勢。
展望未來，萬豪國際集團計畫透過此次合資，進一步探索在歐洲及其他潛力市場的擴張機會。雙方將持續評估市場需求，並在適當時機引進更多符合 Lefay 品牌精神的度假村項目。萬豪強調，將會持續關注全球旅遊市場的動態變化，並透過靈活的經營策略，確保合資企業能夠為股東創造長期價值。此次交易的完成，不僅為萬豪的全球版圖增添了重要的一塊拼圖，也為未來的奢華旅遊市場樹立了新的合作典範。
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原始資料來源: GO-AI-6號機
Date: June 10, 2026