Emota與國際製藥公司協會聯盟 (IPCAA) 近期聯合發布一份報告，詳細闡述了醫療專業人士 (HCPs) 對於2026年醫學會議的期望。這份報告深入探討了HCPs在參與醫學會議時所尋求的價值、體驗以及資訊獲取方式的轉變，為醫藥公司和會議組織者提供了寶貴的參考。

HCPs對醫學會議的核心需求

報告指出，HCPs參與醫學會議的首要動機仍然是獲取最新的醫學知識和研究成果。然而，隨著數位科技的發展和資訊來源的多樣化，HCPs對於會議內容的呈現方式和互動體驗提出了更高的要求。他們希望會議能夠提供：

高度相關且實用的資訊：

HCPs希望會議內容能夠直接應用於臨床實踐，解決他們在日常工作中遇到的實際問題。這意味著會議組織者需要精心策劃議程，選擇具有臨床價值的研究成果進行展示，並邀請具有豐富臨床經驗的專家進行分享。

個性化的學習體驗：

由於HCPs的專業背景、臨床經驗和學習風格各不相同，他們希望會議能夠提供個性化的學習體驗。例如，根據HCPs的專業領域和興趣，提供定制化的議程推薦和互動環節。

互動性和參與感：

HCPs不再滿足於被動地接受資訊，他們希望能夠積極參與到會議中，與同行進行交流和討論，分享自己的經驗和見解。這要求會議組織者設計更多互動環節，例如案例分析、小組討論和模擬演練。

便捷的資訊獲取方式：

HCPs希望能夠通過多種渠道獲取會議資訊，例如線上直播、錄播、電子海報和移動應用程式。這要求會議組織者充分利用數位科技，打造一個全方位、多渠道的資訊平台。

數位科技在醫學會議中的角色

報告強調，數位科技將在未來的醫學會議中扮演更加重要的角色。HCPs希望能夠通過數位平台獲取會議資訊、參與線上討論和進行遠程學習。具體而言，數位科技可以應用於以下幾個方面：

線上直播和錄播：

通過線上直播和錄播，HCPs可以隨時隨地觀看會議內容，不受時間和地點的限制。

虛擬現實 (VR) 和擴增實境 (AR)：

VR和AR技術可以為HCPs提供沉浸式的學習體驗，例如模擬手術操作和藥物作用機制。

人工智慧 (AI)：

AI技術可以根據HCPs的專業背景和興趣，推薦相關的會議內容和專家，提高學習效率。

數據分析：

通過數據分析，會議組織者可以了解HCPs的學習行為和偏好，優化會議內容和形式。

醫藥公司的應對策略

面對HCPs對醫學會議的新需求，醫藥公司需要調整自身的策略，以更好地滿足HCPs的需求。報告建議醫藥公司：

提供有價值的教育內容：

醫藥公司應該將重點放在提供有價值的教育內容上，而不是僅僅推銷自己的產品。這意味著醫藥公司需要與醫學專家合作，開發具有臨床價值的教育項目，並通過多種渠道進行傳播。

支持獨立的醫學教育：

醫藥公司應該支持獨立的醫學教育活動，例如學術研討會和臨床指南的制定。這有助於提高醫藥公司的聲譽，並建立與HCPs的長期合作關係。

利用數位科技：

醫藥公司應該充分利用數位科技，打造一個全方位、多渠道的資訊平台，為HCPs提供便捷的資訊獲取方式。

結論與研判

Emota與IPCAA的報告清晰地描繪了未來醫學會議的發展趨勢。HCPs對於會議的期望正在不斷提高，他們希望會議能夠提供高度相關且實用的資訊、個性化的學習體驗、互動性和參與感，以及便捷的資訊獲取方式。數位科技將在未來的醫學會議中扮演更加重要的角色，為HCPs提供沉浸式的學習體驗和便捷的資訊獲取方式。醫藥公司需要調整自身的策略，以更好地滿足HCPs的需求，並建立與HCPs的長期合作關係。

總體而言，未來的醫學會議將更加注重個性化、互動性和數位化。會議組織者和醫藥公司需要密切關注HCPs的需求變化，不斷創新會議形式和內容，以更好地滿足HCPs的需求，並促進醫學知識的傳播和應用。這份報告為醫學會議的未來發展方向提供了重要的參考，也為相關產業的參與者指明了方向。

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原始資料來源: GO-AI-6號機 Date: February 3, 2026