全球廣告代理商電通集團（Dentsu）於 2026 年 6 月 3 日正式宣布，擴大與全球最大獨立全通路廣告賣方平台 Magnite（Magnite）的合作夥伴關係。此次策略性結盟旨在優化瑞典市場的聯網電視（Connected TV，簡稱 CTV）廣告投放流程，透過整合技術資源，協助廣告主更精準地觸及目標受眾，並提升數位影音廣告的執行效率。
電通集團與 Magnite 的合作深化，核心目標在於簡化瑞典市場中聯網電視（Connected TV，簡稱 CTV）的廣告購買與執行流程。透過 Magnite 的技術平台，電通能夠將廣告庫存的採購過程自動化，減少繁瑣的中介環節。這種技術整合不僅提升了廣告投放的精確度，更確保廣告主在數位影音環境中，能以更具成本效益的方式進行品牌曝光，進而優化整體行銷預算配置。
隨著消費者觀影習慣從傳統電視轉向數位串流，聯網電視（Connected TV，簡稱 CTV）已成為廣告市場的兵家必爭之地。電通集團選擇擴大與 Magnite 的合作，正是看中其在賣方平台（Sell-Side Platform，簡稱 SSP）領域的技術優勢。透過此次合作，電通旗下的客戶將能更直接地存取優質的影音庫存，並利用數據驅動的決策機制，在瑞典市場實現更具規模化與即時性的廣告活動管理。
提升瑞典市場數位影音競爭力
瑞典作為北歐數位化程度極高的市場，其聯網電視（Connected TV，簡稱 CTV）的普及率持續攀升，為廣告產業帶來了新的成長契機。電通集團透過與 Magnite 的深度連結，旨在建立一套更為透明且高效的廣告生態系統。這項合作不僅能協助廣告主克服跨平台投放的技術門檻，還能透過統一的數據標準，讓廣告活動的成效評估變得更加直觀，進而提升廣告投放的投資報酬率（Return on Investment，簡稱 ROI）。
對於 Magnite 而言，此次與電通集團的合作擴展，進一步鞏固了其在歐洲市場的技術領導地位。透過提供更為流暢的廣告交易環境，Magnite 協助電通解決了碎片化媒體環境帶來的挑戰。雙方預期，透過這種緊密的技術協作，瑞典的媒體發布商與廣告主將能建立更穩固的合作關係，並在日益複雜的數位廣告環境中，共同推動聯網電視（Connected TV，簡稱 CTV）廣告市場的持續創新與發展。
數據驅動下的未來廣告趨勢
在數位廣告產業快速變遷的背景下，數據的應用已成為決定廣告成效的關鍵因素。電通集團與 Magnite 的合作，不僅著重於流程的簡化，更強調數據驅動（Data-Driven）的策略執行。透過 Magnite 的平台，電通能夠更有效地運用第一方數據與第三方洞察，針對瑞典市場的受眾進行精準畫像分析，確保廣告內容能以最合適的形式，在聯網電視（Connected TV，簡稱 CTV）上呈現，進而提升消費者的品牌互動意願。
展望未來，電通集團與 Magnite 的合作模式，極可能成為全球廣告代理商與技術供應商協作的典範。隨著聯網電視（Connected TV，簡稱 CTV）技術的不斷演進，廣告主對於透明度、精準度與執行效率的要求將日益提高。此次雙方在瑞典市場的深耕，不僅是為了因應當前的市場需求，更是為了在未來數位影音廣告的競爭中，搶先建立技術護城河，確保廣告主能在不斷變化的媒體環境中，持續維持市場競爭優勢。
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原始資料來源: GO-AI-6號機
Date: June 3, 2026